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中国让出全球最大游戏市场位置 美国时隔四年重回第一

2019-06-25 13:18

  中国游戏增速放缓的重要原因是游戏版号于2018年3月末停发,直至2018年12月末才恢复。没有版号意味着游戏无法变现,大量公司因此停摆,游戏行业进入前所未有的寒冬。

  荷兰市场研究公司Newzoo近日发布的《2019年全球游戏市场报告》指出,在连续三年蝉联全球最大游戏市场后,中国游戏市场2019年收入约365亿美元,居全球第二;美国游戏市场2019年收入将达到369亿美元,自2015年后再次成为全球最大游戏市场。

  中国游戏增速放缓的重要原因是游戏版号于2018年3月末停发,直至2018年12月末才恢复。没有版号意味着游戏无法变现,大量公司因此停摆,游戏行业进入前所未有的寒冬。

  尽管居全球第二,但中国游戏收入与美国十分接近。随着游戏版号恢复发放,中国有无机会重回世界第一?

  易观分析师廖旭华指出,“Newzoo的预测比较宏观,中国比较复杂的手游市场不一定能在报告里完整体现。在新的监管体系完全落实之前,很难预测中国市场后续的发展,但可以确定的是因为游戏人口趋于饱和,在新平台市场诞生前,中国游戏市场很难再高速增长。”

  除了版号因素,游戏公司面临的挑战是市场变化。多家游戏公司高管曾对第一财经表示,游戏公司面临的问题不是版号限量而是市场变化。移动互联网带来的红利已经消退,玩家愈发成熟、用户总量趋于饱和,公司要在存量市场中争夺用户,要用更优质的产品、更丰富的体验来留住用户。

  廖旭华同时指出,相比之下,美国马上就要开始主机世代更新,而且美国的手游市场还有很大的挖掘空间,所以中国短期很难重夺第一。

  以细分市场来看,主机游戏是游戏行业增长的主要动力之一。前述报告指出,移动游戏2019年市场规模为685亿美元,端游市场规模为357亿美元,主机游戏市场规模为479亿元,同期游戏、端游和主机游戏收入增速分别为10.2%、4%和13.4%。

  在中国,主机游戏是一个几乎空白的市场,远没有端游和移动游戏发展那么顺利。监管禁令下,2000年年中到2014年年初的13年时间里,主机游戏缺位于中国游戏市场。尽管禁令于2014年放开,但主机游戏一直不温不火。

  中国头部游戏公司已经在开拓主机游戏市场。今年4月26日,腾讯宣布代理Switch国行版开拓主机游戏市场。

  但中国主机游戏市场并不被看好。国金证券一份研报指出,以索尼游戏机PS4为例,2015年到2018年四年,PS4国行版累计销量为150万台,与9160万台的全球出货量相比不值一提;微软游戏机XBOX不公布销量数据,但销量比之PS4更为惨淡。

  这对腾讯也提出了挑战。“主机下一世代的体验是全面升级的,依旧会保持强势,并且还有很大的收入增长空间。但是,主机市场跟中国的关系不大,中国主机市场要发展还有很长的路要走。”廖旭华指出。



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